如何建立品牌规范和视觉风格指南

每个品牌，小到网站及初创公司，大到像麦当劳或耐克这样的巨头公司，都需要建立一套品牌指导和规则来维护它们的品牌。这样一份文档，范围从几页到几百页不等，以便公众能统一识别公司。

一份品牌规范能建立起公司的表达和独特性，公众对其的认知，同样起到公司各方面沟通的一种方式。品牌规范是公司交互的基础——个人通信，社交媒体，广告和设计。当一个品牌指南可以做很多事情的时候，我们该好好想如何去做有效的设计了。

什么是品牌规范？

品牌规范或手册是指如何正确使用公司品牌的标准性文档，它应该能建立起统一的规则和代表公司品牌的可识别性。这包含了Logo如何使用，如在信纸，网站，通信及其他可用的地方。

品牌规则意味着员工能与品牌建立对话，它概述了品牌目标和公司理念。更进一步说，它能回答下列问题：

• 怎样拼写和使用品牌名称。
• 与品牌和产品相关的图片是什么？
• 用什么方式使用公司logo？
• 人们将如何看待品牌？
• 营销下如何正确使用品牌？

同样，它也能指导设计师。一个好的品牌规则概述了基本的设计工具来创建和传播公司的交流方式——从字体风格，调色板，到图片使用，文本基调，及品牌的情感诉求。

Logo使用