颜色科普－设计背后的色彩与情绪

颜色能够以不同的方式引起人们的共鸣。我们都有最喜欢的颜色，或在某个特殊的阶段经常使用的颜色。而你在设计中使用的颜色能展现很多项目本身的特性。这是一个科学事实。

我们的情绪和色彩之间的联系所包含的科学是很复杂的。但通过一些例子和科学实验这种联系可以变得更加清晰。本文有五个假说以及一个你可以试试的小学五年级水平的实验，他们能让我们在设计中更好地使用色彩，了解色彩对情绪的影响。

我们的天性喜欢某些色彩

我们的大脑是不是天生就喜欢或是不喜欢某些颜色？这和我们看到色彩后的情绪反应有关。韦尔斯利学院的研究人员Stoughton和Bevil Conway把神经系统和颜色联系在了一起。

Conway也是个艺术家，他研究大脑是如何处理颜色以及影响我们对颜色的感觉。“我觉得它是一个很强大的系统”，Conway与Co.Design在采访中说道，“而且完全没有被充分开发。”

这个研究把我们已经了解的一些事情进一步地联系了起来。比如色彩感知会根据视野里地其他颜色而改变，情绪也是影响对颜色感知的一大因素。

研究发现猴子的大脑对不同的颜色刺激会有不同的反应。最能激活大脑的是特殊的颜色（按刺激强度依次是红色，绿色和蓝色）和饱和度高的颜色。这说明这些颜色立即就能影响用户，引起他们的注意。

这个研究对创意人员有很重要的影响。“（这个影响）重要到所有人都会觉得了解神经系统很有用，并且通过这些知识能更好地解释各种现象。我觉得艺术家和设计师都能从中获益，”Conway在Co.Design的采访中说，“这让他们有了另一个考虑应该怎么选择颜色的角度。”

颜色影响认知能力

颜色会影响你的创新能力吗？根据一项英属哥伦比亚大学的研究人员做的研究，红色可以让人在工作中更专注更准确，而蓝色可以激发创造力。

虽然这个结论看起来很棒，但是设计师很难把这个结论运用到实际设计中，因为这个项目只研究了红色和蓝色。(六百人参与了针对红色、蓝色或中性背景上文字和图像的视觉测试。)

但这个结论和我们关于颜色的常识是一致的。红色让人兴奋，而蓝色更多的是让人放松和平静。这个常识和我们得到的结论会有什么关系吗？

考虑颜色感知也同样重要。在一个孤立的环境中看文字和图片和让用户将它们与一个品牌，网站或是包装联系起来的时候是不一样的。研究也显示，颜色是很重要的，但这个颜色感知更加重要。

红色代表禁止

当你想到红色的时候，会想到它基本全世界通用的意思吗？在大多数文化里，它一般都代表着NO。达特茅斯学院的研究人员发现这种普遍的联系也许是人类对红色的本能反应。

研究人员发现在分别穿红色，蓝色，绿色衣服的人中，猴子会更回避穿红色衣的人。“我们灵长类，包括人类都是很依靠视觉的，”神经科学家Jerald Kralik说明这个实验时说道。他进一步说颜色可以帮助我们做出很多判断，比如食物是否可食用或者其他人的心情怎么样。“我们发现颜色对我们的影响也许比之前我们认为的还要更深更广。”

这个研究对设计师也有启发，有的时候即使用户不知道某个颜色的意思也会被它影响。颜色所代表的意思（比如红色代表停止）在设计的时候应该被考虑进去。

颜色影响直觉

关于颜色的研究不是一个新领域。最早的研究甚至可以追溯到一百多年前。对现在影响最大的是歌德1810年发表的《论色彩学》。

虽然《论色彩学》本身不是一本“科学著作”，但是它奠定了我们对颜色的基础了解，成为了之后研究的基础。

歌德公开了第一个色表，认为颜色不仅仅是一种色彩。他还指出颜色对人的精神有影响。他关于颜色如何影响我们的情绪的理论和想法现在仍被广泛使用，影响着我们对颜色的认识。

这本书对于任何对色彩学有兴趣的人来说都是一本很棒的读物。

Logo的颜色影响消费习惯

根据密苏里大学哥伦比亚分校的研究人员的研究，“用于公司的商标的特定颜色会对消费者对商标以及整个品牌的认知产生重大影响。”研究发现标志上的特定色彩与人们对品牌的看法有某些联系。

• 蓝色标志表现信心,成功和可靠性
• 绿色标志表现环保的理念、韧性、耐久性、男子气概和可持续性
• 紫色标志表现女性气质、华丽和魅力
• 粉红色标识表现青春的感知、想象力和时尚
• 黄色标识表现乐趣和现代感
• 红色标识表现专业和自信

这一发现改变了我们对特定颜色的一些想法。“标志中红色标志给人的印象是最出乎意料的，”Ridgway告诉《科学日报》。“传统上，红色代表着攻击性和浪漫，但在研究中参与者并没有把这些和红色商标联系在一起。这可能是因为很多知名品牌的商标都是红色，比如State Farm保险公司，麦当劳和ESPN，所以消费者对这些品牌在看商标之前已经有了先入为主的印象。”

这个研究值得设计师思考的是“我们可以改变人们对颜色先入为主的看法吗？”。而这种改变是否值得我们花力气去尝试？

设计师的实验

确定一组颜色对用户的影响并不复杂。这个实验的灵感来源于一个五年级的科学项目，你在测试任何设计的时候都可以做这个实验。

• 准备同一个设计的不同颜色版本。
• 找到一组志愿者在不同日子回答关于设计的一些问题。
• 询问志愿者每天对于设计有什么看法，在这其间每天换颜色。
• 对比结果。

结论

把颜色，科学和情绪放在一起考虑有的时候让问题变得十分错综复杂。虽然科学每天都带给设计师们新的知识，但是它也不断提出关于我们应该怎么看待颜色的问题。

有些颜色我在设计中用得十分节制，另一些颜色则被我用得太多。我个人认为我的设计很多时候是基于自己的情绪和感觉的。但是不管怎样，当你在设计中开始问自己“用户对这个项目会有怎样的看法，会是你想要的效果吗？”之类问题的时候，找找科学上的理论是个不错的开始。