初创网络公司品牌定位要点剖析

我一直建议那些初创公司能够花至少几天时间进行一次彻底的头脑风暴，好好规划一下公司蓝图。包括公司的域名、logo字体/式样。问自己：“想怎样描绘网站？”答案不止一个，需要靠自己的团队全面发展。

获取灵感

决不能没有创意灵感。能想到创业，就是靠灵感。同时在定位自己品牌的过程中，会从很多公司的经验中获取灵感。很多设计师会把这个认为是剽窃，但是公然拷贝或窃取，和加入自己想法的借鉴是完全不同的。我个人就比较推崇可以从自己欣赏的网站中借鉴一些极具特征的设计。比如，谷歌网站内部页面框架清晰、布局很潮。这个就可以作为自己网站的模版，或者不用效仿但能直接影响你的设计创想。

相比于简单的网站界面，品牌概念更有价值。 Dropbox 的主页上有一个讲述公司发展的视频以及很多非常有用的app。很多人喜欢这样的风格，并且纷纷效仿用于自己的品牌，这样就很好。花2-3小时罗列出各网站的ideas，看看哪些细节可以吸引你去效仿。

设计展示

屏幕截图的设计都是以便于浏览的形式展现。网页设计师已经习惯于很多logo、名片、网站等设计展现。

我个人最喜欢的Pattern Tap这家公司并没有只局限于一种页面展示类别，他们设计展示的用户界面元素被分成了很多类别，包括页脚、登陆页面、副导航、文本框按钮、标签、缩略图、图片自动播放等等。用户可以免费注册，在站内设置自己喜欢的页面风格。
如果想找各种个性logo，我推荐Logopond。这里汇集了很多最新最好的品牌logo。根据他们的BuySellAds profile（在线商城），这个站点每个月可以产生300万-400万的pageviews（访问页面时发出的请求），可见受欢迎度。LogoMoose则是另一个logo设计的网站，近年火速蹿红，他们还专门开博及论坛供会员交流心得体会。

你的目标是什么

目标并不是一句话那么简单。创业应该不仅仅以盈利为目的，而是要使用户效益最大化。你想让用户受益，也想让自己的网站受欢迎。可以两全其美吗？当然可以。
借鉴前人不失为确定自己目标的好方法。比如，如果想发布一则社交新闻供读者分享，那么可以借鉴Reddit和Digg以往的发布流程。通过营销策略，或许可以建立固定的受众群。那如何做到这一切呢？

我一直认为品牌定位和目标设定是在为公司最终成功打基础。每个人对成功的评判标准不同，所以不需要一年赚进200万美金，只要公司能盈利，自己做的开心，就可以了。

第一印象

当用户第一次看到你名片或者网站上的品牌样式时，会根据你的logo和页面风格得出一个预先判断。这个第一印象对于今后建立客户沟通和提升客户支持度至关重要。

潜在用户或会员一般不会主动浏览你的网站。因此你必须用绝妙的logo结合营销策略来吸引他们驻足。前几秒，用户会想弄清你的公司是做什么的，以及值得继续驻足的价值。这就是第一印象中署名为何如此重要的原因。

品牌设计中，logo的文案和署名是十分关键的。比如，myspace原来使用的是“Myspace – Social Entertainment”的标语，现在改成了new MySpace re-design，同样近日Oink 最新的iOS app的标语就是“Oink – Rate the Adventure”。因此请牢记：公司署名不一定要放在logo里，但署名是整个品牌网页和印刷设计中不可或缺的一部分。

Logo设计方案

对于logo设计，我不太喜欢提建议，因为有很多不同的方法和技巧。观察一些相关的网站是很有用的。运用图标设计、插图、矢量图等其他图形绝对会活化文本。
因为很多公司，包括新兴的网络公司只用基本的logo和名片就可以提升其知名度，所以很多人会质疑为何我还要运用图形设计，多此一举呢。然而事实上，营销测试及研究发现，logo上只要运用一点矢量设计就会吸引用户。而且你可以将图片传送到站内不同的板块，但是logo就不行。对于网页设计而言，除了图标/插图，16像素的收藏夹图标也是非常重要的元素。

有很多值得借鉴的模版，我尽量不选很特别的公司。但是作为案例分析，还是要关注一下极具营销效果的网站模版。以下介绍2个网站：用的技术都很有趣。第一个是Template Monster，logo里有个很可爱的怪兽小脑袋。就是这个小小的图标，把Template Monster品牌领向了主流。第二个是WooThemes，同样把图形元素加入到了其logo中。这两个网站用的技术区别不大，但是效果确实完全不同。他们的logo都很鲜明以让用户过目不忘。这点和Dream Template design异曲同工，运用多色文本层突出logo。

结论

世间无完美，Logo设计也一样。打造品牌需要时间和创意，与团队进行头脑风暴，集思广益是非常有必要的。